miércoles, 24 de septiembre de 2014

a propósito de Botín

 
Emilio Botín, hasta su fallecimiento presidente del Banco de Santander,  fue sin duda el  responsable de la internacionalización de la banca española, convirtió en una multinacional lo que empezó siendo un “banco de pueblo”.
Cuando en noviembre de 2004 adquirió el banco británico, Abbey Bank, el sexto banco del Reino Unido, el Santander entraba así en uno de los mercados financieros más importantes, competitivos y maduros del mundo.
Al principio la opinión pública británica recibió con escepticismo la llegada del Santander.
Actualmente, el banco de Santander es uno de los bancos más fuertes y mejor capitalizados del Reino Unido, cuenta con casi 1.200 oficinas y 26.000 empleados en las que atiende a 26 millones de clientes. Hasta en pequeñas ciudades, en la calle principal, puedes encontrar una oficina del Santander.
También el señor Botín en el 2007 firmó un contrato de patrocinio con la escudería de Fórmula 1, McLaren Mercedes. La escudería británica fue fundamental en el establecimiento de la marca Santander en el Reino Unido.

 Y ¿por qué os cuento todo esto?, resulta que hay niños ingleses que no saben que Santander es una ciudad española, para ellos Santander es un banco.

Todo profesional del branding (perdóneseme el anglicismo) aspira a crear una marca que llegue a convertirse en un nombre genérico, pero no es exactamente lo que ha conseguido Botín, tampoco es una designación metonímica, no es un epónimo, ni se trata de un neologismo, ni de una trascendencia en el sentido filosófico del término, es sencillamente un error conceptual que al fin y al cabo, significa la relevancia del banco del Santander entre los jóvenes británicos.

Tal vez es algo que desconocía don Emilio, pero que seguro que se hubiera sentido muy satisfecho si lo hubiera sabido.

* Higt street en Barnstaple
** Hamilton ganador en Hockenheim (2008)
*** La oficina del Santander en Barnstaple.
**** The Quay en Bideford.
- Branding es un anglicismo usado en mercadotecnia que se refiere al proceso de crear y construir una marca.

viernes, 5 de septiembre de 2014

mi espacio aéreo - my airspace

 
Este verano he leído menos, mi estancia en Canet ha sido más corta y he dedicado parte del tiempo que otros años he dedicado a la lectura, al control de “mi espacio aéreo”.
Mi “espacio aéreo” es el trozo de cielo que veo cuando estoy tumbada en la hamaca del jardín.
La hamaca es mi lugar de lectura y mi “torre de control”.
Pensando en otra finalidad, Rafa me recomendó una app para el móvil: Flightradar24.
Flightradar24 creada en 2007 por la empresa sueca Svenska Resenätverket AB es una Web que muestra en tiempo real información sobre el tráfico aéreo alrededor del mundo.
Flightradar ha desarrollado aplicaciones para móviles y tablets que permiten el seguimiento en tiempo real de cualquier vuelo y avión del mundo con muchísima información para cada vuelo.
Mi móvil se ha convertido en un radar de tráfico aéreo.  Cuando veo un avión que sobrevuela “mi espacio aéreo”, abro la app y veo el icono del avión y al tocar sobre él sé la compañía y el número de vuelo.
Después abro el navegador de Internet y buscando en Google puedo averiguar el origen y destino, el horario y un montón de detalles más.
Si hubiera pagado los 2.69 € que vale la versión pro, no necesitaría Google para obtener información, creo que la app “de pago” te dice hasta como se llama el piloto y toda la tripulación y la lista del pasaje, je je.
Ha sido una experiencia divertida, yo cuando veía un avión sobre Canet pensaba en rutas como Valencia-Palma, Valencia-Barcelona, Madrid-Roma y cosas así y me he dado cuenta de que sobre mi cabeza hay aviones que proceden de sitios muy diversos con destinos también increíbles, sorprendí un avión de la British Airways que procedente de Londres volaba hacía Acra; Royal Air Maroc muchas veces sobrevuela mi espacio aéreo, he visto aviones desde Casablanca a Bolonia, de Marrakech a Estocolmo…
Me he divertido mucho y no he gastado nada.
Ya estoy de vuelta por aquí con otra de "mis cosas"
* mi espacio aéreo y mi torre de control
** capturas de pantalla del móvil.